Mẫu Slider ĐẹpTài Liệu

[Download] Bài thuyết trình Tìm hiểu về doanh nghiệp Coca Cola và các chiến lược Marketing – Tải File Word, PDF Miễn Phí

  • Loading …
    Loading …
    Loading …

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 14/05/2017, 12:40

IThông tin chung về công ty Coca Cola:1.Khái quát về công ty Coca cola:Tác giả của Coca Cola là John Stith Pemberton từng phục vụ tại quân đội miền nam trong cuộc nội chiến Mỹ và giống như nhiều người khác, trong quá trình chữa trị vết thương chiến tranh, Pemberton đã bị phụ thuộc vào thuốc giảm đau, đặc biệt là morphine. Vào năm 1886, ông chế tạo ra Coca Cola để chống lại sự phụ thuộc này. Sau nhiều lần thử nghiệm, ông đã pha chế ra một loại siro màu đen, khi pha với Soda lạnh thì sẽ cho ra nước Coca Cola mà ngày nay chúng ta đang sử dụng. Thành phần chính của Coca Cola chiếm một tỉ lệ nhất định và được lấy từ quả và lá của cây Cola – đây là loại cây chỉ có ở vùng nhiệt đới và Nam Mỹ, thành phần chứa nhiều cocain và cafein. Sau đó, Coca Cola được bán tại hiệu thuốc Jacob, mỗi ngày trung bình bán được 9 ly. Tuy nhiên, doanh nhân người Mỹ Asa Griggs Candler sau đó đã mua lại loại thuốc uống này và bằng những chiến thuật tiếp thị thông minh, ông đã đưa CocaCola trở thành một trong những sản phẩm dẫn đầu thị trường nước ngọt có ga trong thế kỷ 20. Hiện nay, công thức Coca Cola vẫn còn là một bí mật thương mại và chỉ có duy nhất 2 người còn sống biết được công thức này.Coca Cola là công ty sản xuất nước giải khát có gas số 1 thế giới. Ngày nay, tên nước giải khát Coca Cola gần như được coi là một biểu tượng của nước Mỹ, không chỉ ở Mỹ mà ở gần 200 nước trên thế giới. Trên thế giới Coca Cola hoạt động trên 5 vùng lãnh thổ: Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Châu Á, Trung Đông và Châu Phi. Coca Cola với những con số ấn tượng: 51 tỷ đo la Mỹ doanh thu hàng năm.146,200 nhân viên trên toàn thế giới.96% dân số thế giới nhận diên thương hiệu Coca Cola.3,500 sản phẩm khác nhau dưới thương hiệu Coca Cola.8 tỷ chai Coca Cola được bán mỗi ngày.275 công ty đóng chai trên toàn thế giới.10,450 nước uống mang thương hiệu Coca Cola được tiêu thụ mỗi giây.2.Phân tích nhãn hiệu: Thành phần của nhãn hiệu:Tên: Coca Cola (bắt nguồn từ hạt Cola và lá Coca)Biểu tượng nhãn: Khoảng 94% dân số thế giới nhận biết nhãn hiệu của Coca Cola bởi chữ Coca Cola cách điệu với hai màu đỏ và trắng.Nhãn hiệu thương mại: Có dấu ®: đã đăng ký nhãn hiệu. Coca Cola đã đăng ký bảo hộ từ năm 1960 và mỗi năm Coca Cola chi hơn 100 triệu để bảo vệ nhãn hiệu của mình.Ý nghĩa:Thuộc tính: Gợi cho ta những thuộc tính đặc trưng như thiết kế đẹp, đặc trưng với kiểu chữ uốn lượn và màu sắc đỏ, chất lượng và uy tín cao.Lợi ích: Với kiểu chữ uốn lượn độc quyền đã giúp nhãn hiệu này không bị nhầm lẫn và dễ nhận biết. MARKETING CĂN BẢN GVHD: Ths Đoàn Thị Thanh Hằng ĐỀ TÀI: TÌM HIỂU VỀ DOANH NGHIỆP COCA COLA VIỆT NAM DANH SÁCH THÀNH VIÊN Huỳnh Thị Ngọc Lam Trần Thị Kiều Ni Nguyễn Thị Kim Liên Nguyễn Thị Thanh Phương Lê Thị Minh Liên 10 Nguyễn Thị Trường Thảo Phạm Thị Bích Ly 11 Lê Thị Thu Thảo Nguễn Thị Trà My 12 Kiều Thị Thu Thủy Phạm Thị Ái Nhi 13 Nguyễn Thị Như Ý Nguyễn Lưu Quỳnh Như NỘI DUNG CHÍNH THÔNG TIN CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ĐỐI THỦ CẠNH TRANH ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP TIỂU SỬ John Stith Pemberton Vào năm 1886, ông chế tạo Coca Cola để chống lại phụ thuộc vào thuốc giảm đau, đặc biệt morphine TIỂU SỬ Asa Griggs Candler Ông mua lại đưa Coca Cola dẫn đầu thị trường nước có gas kỷ XX Chỉ người sống biết công thức Coca Cola TIỂU SỬ NHỮNG CON SỐ ẤN TƯỢNG 51 tỷ USD doanh thu hàng năm 146,200 nhân viên 96% dân số giới nhận biết nhãn hiệu 3500 sản phẩm khác tỷ chai bán ngày 275 công ty đóng chai 10450 nước uống tiêu thụ giây THÔNG TIN CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP *Tên đầy đủ: Công ty TNHH nước giải khát Coca Cola Việt Nam *Trụ sở: 485 Xa lộ Hà Nội, P Linh Trung, Q Thủ Đức, TP.HCM *Website: http://www.coca-cola.vn LỊCH SỬ COCA COLA VIỆT NAM 2015 2004 Không ngừng phát triển Chuyển giao cho Tập đoàn đóng chai Sabco 2001 1994 Coca Cola trở lại Việt Nam Hợp Coca Cola miền thành 1960 Coca Cola lần đầu giới thiệu Việt Nam ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Là tập đoàn lớn ngành đồ uống không cồn Vốn thị trường: 147 tỷ USD Là tập đoàn lớn ngành đồ uống không cồn Vốn thị trường: 186 tỷ USD Tập trung sản xuất đồ uống Sản xuất đồ uống thực phẩm 1886 John S Pemberton tạo Coke 1898 Dược sĩ Caleb Bradham tạo công thức cho Pepsi 1892 Asa Candler mua lại công thức 1923 Pepsi tuyên bố phá sản thành lập tập đoàn Coca-Cola 1928 1919 Coca-Cola phát triển Pepsi Cola Tập đoàn Craven Holdings (Mỹ) mua lại không ngừng nghỉ 1931 Pepsi phá sản lần 1938 Pepsi tách khỏi nhà sản xuất kẹo, Walter S.Mack đưa Pepsi phát triển LOẠI OUNCE 10 Xu GIÁ 10 OUNCE Xu + Theo thống kê Statista, nước giải khát Pepsi xếp thứ với giá trị thị trường 10,8 tỷ USD, sau Coca-Cola (70,1 tỷ USD), Diet Coke (13,8 tỷ USD) Red Bull với giá trị thị trường 11,375 tỷ USD Coca-Cola thương hiệu phổ biến thứ hai giới, sau biểu tượng “OK” Mỗi ngày Coca-Cola bán tỷ đồ uống, giây lại có 10.000 người dùng sản phẩm Coca-Cola Đến tận bây giờ, người ta thấy Coca-Cola Pepsi kèn cựa liệt chiến dịch quảng cáo, marketing hay mắt sản phẩm, thiết kế CẠNH TRANH TẠI VIỆT NAM  Một yếu tố quan trọng để Pepsi vượt Coca thị trường Việt Nam ưu người tiên phong  “Trâu chậm uống nước đục”, tình cảnh Coca-cola đứng trước đối thủ truyền kiếp Pepsi thị trường Việt Nam   Coca-cola đưa chiêu đại hạ giá để giành thị phần Pepsi triển khai chiêu thức tương tự làm cho Coca-cola tự ý “tung hoành”  Hai hãng tung chiêu thức tiếp thị – quảng cáo theo đợt phương tiện truyền thông đại chúng Việt Nam  Pepsi tung đợt quảng cáo “uống Pepsi trúng xe Honda” Coca-cola tung chiêu uống Coca trúng du lịch nước  Coca-Cola Pepsi giành hợp đồng phân phối siêu thị phân phối độc quyền đại lý nhỏ thông qua chương trình ưu đãi ĐÁNH GIÁ DOANH NGHIỆP ĐÁNH GIÁ DOANH NGHIỆP Bằng việc tích cực xây dựng thương hiệu Coca cola trở thành nhãn hiệu toàn cầu Tập đoàn Coca cola có mặt 200 nước giới ĐÁNH GIÁ DOANH NGHIỆP Coca Cola chiếm lĩnh hầu hết thị trường Việt Nam hệ thống cửa hàng lớn, siêu thị Big C, CO.OP Mark, METRO,…Ưu điểm chung:     Mẫu mã sản phẩm liên tục cải tiến gây sức hút tới khách hàng đặc biệt giới trẻ Tuyệt đối giữ bí mật công thức pha chế Biết cách giữ khách hàng Biết tận dụng kênh thông tin: truyền hình, internet, băng rôn áp phách, báo tạp chí,… CẢM ƠN CÔ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE … Nguyễn Thị Như Ý Nguyễn Lưu Quỳnh Như NỘI DUNG CHÍNH THÔNG TIN CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP ĐỐI THỦ CẠNH TRANH ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP TIỂU SỬ John Stith Pemberton… hiệu gợi lên động, sáng tạo, trẻ trung, tươi Chiến lược sản phẩm Chiến lược giá CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP Chiến lược phân phối Chiến lược xúc tiến CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Khoảng 500 nhãn hiệu

– Xem thêm –

Bạn đang xem: [Download] Bài thuyết trình Tìm hiểu về doanh nghiệp Coca Cola và các chiến lược Marketing – Tải File Word, PDF Miễn Phí

Xem thêm: Bài thuyết trình Tìm hiểu về doanh nghiệp Coca Cola và các chiến lược Marketing, Bài thuyết trình Tìm hiểu về doanh nghiệp Coca Cola và các chiến lược Marketing, Bài thuyết trình Tìm hiểu về doanh nghiệp Coca Cola và các chiến lược Marketing

Hy vọng thông qua bài viết Bài thuyết trình Tìm hiểu về doanh nghiệp Coca Cola và các chiến lược Marketing . Bạn sẽ tìm được cho mình những tài liệu học tập bổ ích nhất.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button