[Download] Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) – Tải về File Word, PDF

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Nội dung Text: Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Download


Bài giảng “Truyền thông marketing tích hợp – Chương 5: Kế hoạch phương tiện truyền thông” cung cấp cho người học các kiến thức: Tổng quan về lập kế hoạch PTTT, các chỉ tiêu đánh giá và lựa chọn PTTT, các bước lập kế hoạch sử dụng PTTT, lập thời gian biểu PTTT. Mời các bạn cùng tham khảo.

Bạn đang xem: [Download] Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) – Tải về File Word, PDF

*Ghi chú: Có 2 link để tải tài liệu, Nếu Link này không download được, các bạn kéo xuống dưới cùng, dùng link 2 để tải tài liệu về máy nhé!
Download tài liệu Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) File Word, PDF về máy

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Mô tả tài liệu

Nội dung Text: Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

  1. CHƯƠNG 5

    KẾ HOẠCH PHƯƠNG TIỆN
    TRUYỀN THÔNG

  2. NỘI DUNG CHƯƠNG

    5.1 Tổng quan về lập kế hoạch PTTT
    5.2 Các chỉ tiêu đánh giá và lựa chọn PTTT
    5.3 Các bước lập kế hoạch sử dụng PTTT
    7.4 Lập thời gian biểu PTTT

  3. MỤC TIÊU
    1. Làm rõ bản chất, vai trò và những khái
    niệm cơ bản về lập kế hoạch sử dụng
    phương tiện IMC
    2. Nắm vững cách thức phát triển một kế
    hoạch sử dụng phương tiện IMC
    3. Hiểu rõ các yếu tố cần nghiên cứu phục
    vụ xây dựng mục tiêu của phương tiện
    IMC
    4. Lập kế hoạch sử dụng phương tiện IMC
    trên thực tế cho một doanh nghiệp
  4. KHÁI NiỆM PT IMC

    Phương tiện IMC là hệ thống công cụ
    (kênh) có chức năng truyền tải thông
    điệp IMC đến đối tượng nhận tin mục
    tiêu. PT IMC được xem là nhân tố thu
    hẹp khoảng cách, rút ngắn không gian
    và thời gian thiếp cận thông điệp IMC
    của đối tượng nhận tin.

  5. PHƯƠNG TiỆN IMC

    Dưới góc độ các tổ chức sở hữu và
    quản lý, phương tiện truyền thông là
    sản phẩm của họ, thể hiện dưới dạng
    truyền hình, báo, đài phát thanh….với
    các hình thức như (kênh, chương
    trình, tiết mục…)

  6. PHƯƠNG TiỆN IMC

    Mỗi phương tiện là một kênh truyền thông
    các những đặc thù riêng, nhắm đến các đối
    tượng nhận tin khác nhau, mức độ tiếp cận
    và bao quát thị trường với phạm vi địa lý
    khác nhau. Đặc biệt các phương tiện có các
    hình thức và phương thức khác nhau để thu
    hút và nâng cao số độc giả.

  7. PHƯƠNG TiỆN IMC

    Hoạch định chiến lược PT IMC là một hoạt
    động có tầm quan trọng đặc biệt, quyết định
    rất lớn đến hiệu quả của chương trình IMC.
    Do đó khi thực hiện đòi hỏi phải theo một quy
    trình có tính khoa học cao.

  8. C¸c lo¹i ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng chñ yÕu

    Ph¸t
    thanh In Ên

    TruyÒn
    h×nh Ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng internet

    Ngoµi Kh¸c…
    trêi Giao
    th«ng

  9. S¶n
    phÈm TruyÒn
    h×nh

    In Ên
    (b¸o, t¹p ph¬ng tiÖn
    chÝ)
    truyÒn thèng Th trùc
    tiÕp

    Ngoµi traditional
    trêi
    (biÓn b¶ng) Ph¸t
    thanh
    Quan hÖ
    c«ng
    chóng

  10. Internet
    t¬ng t¸c
    Wireless

    vv..vv ph¬ng tiÖn
    Míi podcasts

    branded
    content
    blogs

    video
    games

  11. Nh©n tè ¶nh hëng ®Õn sù thay ®æi cña ph-
    ¬ng tiÖn

     Sù bËn rén vµ thêi gian
     §a chøc n¨ng ®ang trë nªn phæ biÕn
     Sù ph¸t triÓn c«ng nghÖ, sù ra ®êi nhiÒu
    ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng míi
     Lèi sèng thay ®æi, th¸i ®é c«ng chóng
    víi ph¬ng tiÖn, c¸ch tiÕp cËn ph¬ng tiÖn
     Sù chia c¾t cña ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng

  12. BÀI TẬP TÌNH HUỐNG

    Từ một tình huống IMC cụ thể
    của một công ty:
    1) Điều kiện/tiêu chuẩn cần thiết để
    lựa chọn phương tiện IMC hiệu quả?
    2) Chỉ ra những thách thức khi thực
    hiên kế hoạch sử dụng phương tiện
    IMC?

  13. lùa chän, ho¹ch
    ®Þnh ph¬ng tiÖn
    truyÒn th«ng
  14. TiÕn tr×nh ho¹ch ®Þnh
    ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng

    1 2 3 4 5

    Ph©n X¸c ®Þnh LËp thêi
    §¸nh gi¸
    tÝch Kh¶ Lùa chän gian biÓu
    p.tiªn
    chuÈn bÞ n¨ng p.tiÖn
    p.tiÖn

  15. 1

     X¸c ®Þnh môc tiªu truyÒn
    th«ng.
    Ph©n  HiÓu biÕt ®èi tîng nhËn tin.
    tÝch
    chuÈn bÞ  Ph©n tÝch chiÕn lîc truyÒn
    th«ng vµ chiÕn lîc ph¬ng tiÖn
    cña ®èi thñ c¹nh tranh.
     HiÓu biÕt chiÕn lîc th«ng ®iÖp

  16. 2

     Xem xÐt tæng qu¸t c¸c
    yÕu tè cña ph¬ng tiªn,
    X¸c ®Þnh
    Kh¶
    h×nh thµnh bé lùa
    n¨ng chän ph¬ng tiÖn.
    p.tiÖn

  17.  Xem xÐt môc tiªu:
    Ph¹m vi.
    3 TÇn sè.
    Chi phÝ
     Xem xÐt chÊt lîng:
    §¸nh gi¸  §Æc ®iÓm ®èi tîng nhËn
    p.tiªn tin cña ph¬ng tiÖn.
     Møc ®é truyÒn th«ng ®iÖp
     C¸c c¬ héi th«ng ®iÖp ®îc
    chó ý
     HiÖu qu¶ cña viÖc lÆp l¹i
    th«ng ®iÖp.
  18. 4

     Kü thuËt lùa chän ph¬ng
    tiÖn:
    Lùa chän  Kü thuËt quy ho¹ch tuyÕn
    p.tiÖn tÝnh.
     Kü thuËt tuÇn tù
     Kü thuËt m« pháng

  19. 5

     Xem xÐt:
     C¸c yÕu tè cña viÖc lËp
    LËp thêi thêi gian biÓu
    gian biÓu
     MÉu thêi gian biÓu:
    – Thêi gian sö dông
    – Cêng ®é th«ng ®iÖp

  20. 1
    Ph©n tÝch
    chuÈn bÞ

Download tài liệu Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 5 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) File Word, PDF về máy