[Download] Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) – Tải về File Word, PDF

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Nội dung Text: Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Download


Bài giảng “Truyền thông marketing tích hợp – Chương 4: Chiến lược sáng tạo trong truyền thông marketing” cung cấp cho người học các kiến thức: Tầm quan trọng của sáng tạo trong truyền thông marketing (IMC), quy trình sáng tạo trong IMC, phát triển chiến lược sáng tạo IMC, chiến thuật sáng tạo – Thực hiện đánh giá. Mời các bạn cùng tham khảo.

Bạn đang xem: [Download] Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) – Tải về File Word, PDF

*Ghi chú: Có 2 link để tải tài liệu, Nếu Link này không download được, các bạn kéo xuống dưới cùng, dùng link 2 để tải tài liệu về máy nhé!
Download tài liệu Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) File Word, PDF về máy

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Mô tả tài liệu

Nội dung Text: Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

  1. CHƯƠNG 4

    CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO
    TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING

  2. NỘI DUNG CHƯƠNG 4

    4.1 Tầm quan trọng của sáng tạo trong
    truyền thông marketing (IMC)

    4.2 Quy trình sáng tạo trong IMC

    4.3 Phát triển chiến lược sáng tạo IMC

    4.4 Chiến thuật sáng tạo- Thực hiện đánh giá

  3. MỤC TIÊU CHƯƠNG:
    1. Làm rõ bản chất, vai trò và những khái
    niệm cơ bản về sáng tạo và thông điệp
    IMC
    2. Phân tích các bước trong quy trình snags
    tạo IMC
    3. Phân tích chiến lược sáng tạo và chiến
    thuật sáng tạo trong IMC
    4. Xem xét các tiêu chuẩn đánh giá thông
    điệp sáng tạo
  4. 4.1

    TẦM QUAN TRỌNG CỦA SÁNG TẠO
    TRONG IMC

  5. ChiÕn thuËt
    s¸ng t¹o:
    C¸ch thøc thùc
    hiÖn?
    ChiÕn lîc
    s¸ng t¹o:
    Th«ng ®iÖp sÏ
    truyÒn t¶i g×?
  6. CHIẾN THUẬT
    SÁNG TẠO:
    Cách thức thực
    hiện?
    CHIẾN LƯỢC
    SÁNG TẠO:
    Thông điệp
    truyền tải gì?
  7. BÀI TẬP TÌNH HUỐNG

    CHO BIẾT NHẬN THỨC CỦA BẠN
    VỀ THÔNG ĐIỆP VÀ SÁNG
    TẠO:
    1) Khái niệm?
    2) Liên hệ tình huống thực tiễn?

  8. SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN
    THÔNG MARKETING
  9. SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP

    Một trong những nội dung quan trọng của IMC là
    sáng tạo thông điệp. Bởi thông điệp là yếu tố quan
    trọng tạo ảnh hưởng đến nhận thức, cảm xúc và
    hành vi của CCNT. Thông điệp sáng tạo cao sẽ
    khơi dậy nhận thức, cảm xúc và hành vi của
    CCNT đối với thương hiệu sản phẩm và hình ảnh
    DN.

  10. SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP

    Để thực hiện nhiệm vụ trên đòi hỏi nhà quản trị
    IMC phải liên tục sáng tạo, tìm cách thức mới
    trong xây dựng cũng như diễn đạt thông điệp.
    Chiến lược sáng tạo quyết định truyền tải gì, chiến
    thuật sáng tạo sẽ xá định cách thức thông điệp sẽ
    được thực hiện như thế nào.

  11. Quan ®iÓm vÒ s¸ng t¹o imc

    S¸ng t¹o lµ thuËt ng÷ ®îc sö dông phæ biÕn
    nhÊt trong truyÒn th«ng marketting. Tuy
    nhiªn, thuËt ng÷ nµy tån t¹i nhiÒu quan ®iÓm
    tiÕp cËn kh¸c nhau, c¸ch tiÕp cËn phô thuéc
    vµo vÞ trÝ cña ngêi ®a ra quan ®iÓm.

  12. QUAN ĐIỂM SÁNG TẠO IMC

    Sáng tạo là thuật ngữ được sử dụng phổ biến nhất
    trong IMC. Tuy nhiên, thuật ngữ này cũng tồn tại
    nhiều quan điểm tiếp cận khác nhau, bởi phụ
    thuộc vào vị trí, góc nhìn của người đưa ra quan
    điểm.

  13. GÓC ĐỘ KINH TẾ GÓC ĐỘ NGHỆ THUẬT

    Sáng tạo không thể
    Sáng tạo trước tiên chịu ràng buộc bới
    phải đảm bảo tình các yếu tố có tính áp
    hiệu quả trong việc đặt, bởi nó liên quan
    đáp ứng mục tiêu đến cách thức tiếp
    truyền thông thông cận cảm xúc CCNT
    qua các chỉ tiêu về thông qua những tác
    kinh tế (DS, LN) động tâm lý và nghệ
    thuật

  14. S¸ng t¹o lµ kh¶ n¨ng t¹o ra nh÷ng
    ý tëng míi mÎ, ®éc ®¸o, thÝch hîp
    hay phï hîp, ®îc coi lµ gi¶i ph¸p
    ®Ó x©y dùng vµ truyÒn t¶i th«ng
    ®iÖp ®Õn ®èi tîng nhËn tin mét
    c¸ch hiÖu qu¶ nhÊt.
  15. Sáng tạo là khả năng tạo ra
    những ý tưởng mới mẻ, độc
    đáo, thích hợp hay phù hợp,
    và được xem là giải pháp để
    xây dựng và truyền tải thông
    điệp đến đối tượng CCNT
    một cách hiệu quả nhất.
  16. Sáng tạo là nghệ thuật tạo
    sự khác biệt, cách thức tạo
    mẫu thông điệp có yếu tố
    mới, khác lạ hay khác
    thường.
    Robert Smith
  17. HAI YẾU TỐ CHÍNH ẢNH
    HƯỞNG ĐẾN SÁNG TẠO

    Nghệ thuật tạo
    sự khác biệt
    (mới) (thay đổi Sự
    trạng thái vốn có tương
    sang trạng thái đồng
    được ưa chuộng
    hơn)

  18. Công
    Tổng
    phu
    Linh (Bất ngờ tinh hợp
    tế) (Liên kết, pha
    hoạt trộn)
    (Khác biệt ở
    các góc độ)

    Giá trị
    nghệ
    Độc thuật
    đáo (Lời, hình, mầu,
    (Hiếm có, âm thanh…)
    ngạc nhiên)

  19. Sáng tạo Nhận thức
    trong IMC
    có nhiệm
    vụ tạo ảnh Cảm xúc
    hưởng tích
    cực đến
    Hành vi
  20. Th«ng ®iÖp
    s¸ng t¹o sÏ Thu hót sù
    chó ý
    nhiÒu h¬n
    Nh¾c nhë
    cao h¬n
    §éng lùc t×m
    kiÕm th«ng
    tin nhiÒu h¬n

    Møc ®é xö lý th«ng
    tin s©u h¬n

Download tài liệu Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) File Word, PDF về máy