[Download] Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) – Tải về File Word, PDF

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Nội dung Text: Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Download


Bài giảng “Truyền thông marketing tích hợp – Chương 3: Kế hoạch truyền thông” cung cấp cho người học các kiến thức: Thiết lập kế hoạch, mục tiêu truyền thông, thiết lập và phân bổ ngân sách truyền thông. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

Bạn đang xem: [Download] Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) – Tải về File Word, PDF

*Ghi chú: Có 2 link để tải tài liệu, Nếu Link này không download được, các bạn kéo xuống dưới cùng, dùng link 2 để tải tài liệu về máy nhé!
Download tài liệu Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) File Word, PDF về máy

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Mô tả tài liệu

Nội dung Text: Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

  1. 5.1 THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀN
    THÔNG

    5.2 THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
    TRUYỀN THÔNG

  2. MỤC TIÊU CHƯƠNG 3
    1. Phân tích cách thiết lập và nội dung các bước
    trong lập kế hoạch IMC
    2. Phân tích giá trị của thiết lập mục tiêu IMC trong
    quá trình lập kế hoạch IMC
    3. Tìm hiểu sự giống và khác nhau giữa mục tiêu
    truyền thông và mục tiêu kinh tế trong IMC
    4. Phân tích các phương pháp xác lập mục tiêu IMC
  3. 3.1 LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN
    THÔNG
  4. Ph©n tÝch
    Ph¸t
    bèi c¶nh, Gi¸m
    triÓn,
    x¸c ®Þnh X¸c s¸t,
    tÝch hîp
    Xem c¬ héi , ®Þnh ®¸nh gi¸
    vµ thùc
    xÐt kÕ vÊn ®Ò & môc vµ ®iÒu
    hiÖn
    ho¹ch t×nh h×nh tiªu, khiÓn
    c¸c ch-
    MKT ch¬ng ng©n ch¬ng
    ¬ng
    tr×nh s¸ch tr×nh
    tr×nh
    truyÒn IMC
    IMC
    th«ng
  5. CẤU PHẦN KẾ
    HOẠCH IMC
    Phân tích Thực hiện
    tình giám sát,
    huống đánh giá,
    điều chỉnh
    Xác định Thiết lập
    mục tiêu chiến lược,
    chương trình
  6. Môi
    trường Môi trường
    bên trong bên ngoài

    PHÂN TÍCH MÔI
    TRƯỜNG IMC

    Xác định thành
    phần tham gia

  7. THÀNH
    PHẦN
    QUAN
    TRỌNG
    Đối tượng
    NTMT Nguồn
    phát
    Kênh/phươ Thông điệp
    ng tiện
    IMC
  8. THÁCH
    THỨC
    Mức độ ứng
    dụng, khả
    năng phát Chi phí & đo
    triển của lường hiệu
    DN quả
    QĐ của Xác định
    lãnh đạo tính chiến
    lược
  9. Chiến lược
    sáng tạo
    Hoạch định
    (TĐTT)
    kênh/phương
    tiện truyền
    thông
    HAI NHIỆM VỤ
    CHÍNH CỦA
    KH IMC
  10. BÀI TẬP TÌNH HUỐNG

    Từ một tình huống IMC cụ thể
    của một công ty:
    1) Phác thảo kế hoạch IMC?
    2) Chỉ ra những thách thức khi xây
    dựng và thực hiên kế hoạch IMC?

  11. THIẾT LẬP MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
  12. MỤC TIÊU MKT MỤC TIÊU IMC

    – Đề cập đến KH MKT -Xuất phát từ KH MKT
    của công ty. – Phạm vi hẹp hơn MKT
    -Đạt được qua KH MKT – Định hướng theo nhiệm
    VS.
    tổng thể vụ IMC
    – Định lượng được (doanh – Được thiết lập để truyền
    số, lợi nhuận, thị phần, tỷ tải thông điệp phù hợp
    lệ thu hồi vốn…) – Tập trung vào (thay đổi
    -Đạt được trong thời gian nhận thức, cảm xúc và
    nhất định hành vi) đối tượng CCNT
    – Phải có tính thực tế và có MT
    thể đạt được hiệu quả

  13. Một chiến Một thị
    lược định trường mục
    vị tiêu
    KẾ
    HOẠCH
    IMC

    Đạt được Trong một
    mục tiêu cụ giới hạn
    thể ngân sách

  14. Đạt được sự Hướng dẫn cho
    thống nhất việc lập KH và ra
    trong quản lý các QĐ tiếp theo

    LÝ DO
    THIẾT LẬP
    MỤC TIÊU
    IMC

    Cung cấp tiêu chuẩn cho
    việc đo lường, đánh giá IMC

  15. Cho ai? Cái gì? Nhiệm vụ
    CCNTMT phải hoàn thành

    YÊU CẦU
    THIẾT LẬP
    MỤC TIÊU
    IMC

    Khi nào? Khung thời gian
    thực hiện

  16. Xác định rõ số
    Định lược có
    lượng thay đổi (%
    thể đo lường
    nhận thức hoặc %
    được
    ds/LN)
    YÊU CẦU
    THIẾT LẬP
    MỤC TIÊU
    Phải thực tế
    IMC
    (có tính khả Phải rõ ràng
    thi cao) (văn bản
    hướng dẫn,
    nhận thức
    Phải nhất nhân viên)
    quán (thông
    điệp chiến
    lược)
  17. GIÁ TRỊ CỦA MỤC
    TIÊU IMC

    Tập trung
    và phối
    Đo lường &
    hợp
    kiểm soát
    KH và QĐ

  18. Tham gia vào
    Xác định đúng hoạt động MKT
    nghĩa là công cụ tạo ra doanh
    truyền thông thu, lợi nhuận và
    trọng yếu giá trị thương
    hiệu

    MỤC TIÊU IMC VÀ HAI
    NHIỆM VỤ CỐT LÕI

  19. BÀI TẬP TÌNH HUỐNG

    Từ tình huống IMC (bài tập 1):
    1) Xác định căn cứ cơ sở XD mục
    tiêu IMC?
    2) Chỉ ra những nguyên tắc và yêu
    cầu đảm bảo mục tiêu đúng đắn?

Download tài liệu Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) File Word, PDF về máy