[Download] Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) – Tải về File Word, PDF

TRUYỀN THÔNG
MARKETING TÍCH HỢP
(Integrated Marketing Communications)

Hà Nội, 2019

TỔNG QUAN VỀ
TRUYỀN THÔNG
MARKETING TÍCH HỢP

1.1 Giới thiệu về truyền thông marketing
tích hợp (IMC)
1.2 Nội dung và thành phần của truyền
thông marketing tích hợp
1.3 Vai trò của truyền thông marketing tích
hợp trong marketing
1.4 Quản trị quá trình truyền thông
marketing tích hợp

1. Làm rõ vai trò, chức năng của truyền thông
marketing trong kinh doanh
2. Tìm hiểu khái niệm và quá trình phát triển của
truyền thông MKT tích hợp (IMC)
3. Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến IMC
4. Tìm hiểu các công cụ IMC
5. Nghiên cứu tích hợp IMC
Nghiên cứu mô hình quá trình lập kế hoạch IMC

TOÀN CẦU HÓA

Cơ hội Cạnh tranh
truyền thông
(KD)

DUY TRÌ,
GIÁ TRỊ KHUẾCH
THIẾT KẾ ĐƯỢC TRƯƠNG
GIÁ TRỊ CHẤP VÀ PHÁT
NHẬN TRIỂN GIÁ
TRỊ

Mục tiêu
Ngắn hạn: tạo Dài hạn: đóng góp
doanh thu giá trị thương hiệu

Internet

Personal
selling

Direct marketing

-Cho phép DN giao giao tiếp KH theo
theo cách thức phù hợp
– Gắn kết khách hàng với DN thông qua
các phương pháp thu hút
– Cho phép DN và KH hiểu biết được
phản ứng của mỗi bên về sản phẩm
thương hiệu

-Cho phép KH có thể tương tác với nhau
và với DN
-Hỗ trợ thông tin quan trọng với khách
hàng
– Phương tiện hiệu quả trong định hướng
nhận thức, cảm xúc và hành vi khách
hàng

Quảng Đóng gói
Các sự cáo
kiện truyền
đặc biệt thông

Quan hệ
Công Marketing
chúng tương
Marketing tác
Trực tiếp

IMC TRUYỀN THỐNG

Thiếu tính thống nhất
Rời rạc
Hiệu quả thấp

Quảng cáo Quan hệ
Điểm bán
Truyền thông công
Phương
chúng/
tiện tuyên
truyền
thông xã truyền
hội

Marketing
Marketing Sự kiện đặc
Tương tác biệt/
trực tiếp Tài trợ

IMC HIỆN ĐẠI