[Download] Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) – Tải về File Word, PDF

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)
Nội dung Text: Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Download


Bài giảng “Truyền thông marketing tích hợp – Chương 1: Tổng quan về truyền thông marketing tích hợp” cung cấp cho người học các kiến thức: Giới thiệu về truyền thông marketing tích hợp (IMC), nội dung và thành phần của truyền thông marketing tích hợp, vai trò của truyền thông marketing tích hợp trong marketing,… Mời các bạn cùng tham khảo.

Bạn đang xem: [Download] Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) – Tải về File Word, PDF

*Ghi chú: Có 2 link để tải tài liệu, Nếu Link này không download được, các bạn kéo xuống dưới cùng, dùng link 2 để tải tài liệu về máy nhé!
Download tài liệu Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) File Word, PDF về máy

Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

Mô tả tài liệu

Nội dung Text: Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học)

  1. ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n
    bé m«n truyÒn th«ng marketing

    TRUYỀN THÔNG
    MARKETING TÍCH HỢP
    (Integrated Marketing Communications)

    Hà Nội, 2019

  2. CHƯƠNG 1

    TỔNG QUAN VỀ
    TRUYỀN THÔNG
    MARKETING TÍCH HỢP

  3. Ch¬ng
    NỘI DUNG I
    CHƯƠNG 1

    1.1 Giới thiệu về truyền thông marketing
    tích hợp (IMC)
    1.2 Nội dung và thành phần của truyền
    thông marketing tích hợp
    1.3 Vai trò của truyền thông marketing tích
    hợp trong marketing
    1.4 Quản trị quá trình truyền thông
    marketing tích hợp

  4. MỤC TIÊU CHƯƠNG 1

    1. Làm rõ vai trò, chức năng của truyền thông
    marketing trong kinh doanh
    2. Tìm hiểu khái niệm và quá trình phát triển của
    truyền thông MKT tích hợp (IMC)
    3. Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến IMC
    4. Tìm hiểu các công cụ IMC
    5. Nghiên cứu tích hợp IMC
    Nghiên cứu mô hình quá trình lập kế hoạch IMC

  5. 1.1
    GIỚI THIỆU VỀ TRUYỀN THÔNG
    MARKETING TÍCH HỢP
  6. BỐI
    Phạm vi
    Thách thức
    CẢNH ảnh hưởng
    kinh doanh

    TOÀN CẦU HÓA

    Cơ hội Cạnh tranh
    truyền thông
    (KD)

  7. QUY TRÌNH MARKETING

    DUY TRÌ,
    GIÁ TRỊ KHUẾCH
    THIẾT KẾ ĐƯỢC TRƯƠNG
    GIÁ TRỊ CHẤP VÀ PHÁT
    NHẬN TRIỂN GIÁ
    TRỊ

  8. Khái niệm
  9. Cách thức DN sử dụng truyền thông
    tới thị trường mục tiêu
    Tiến trình duy trì và phát triển phối
    thức truyền thông
    Mục đích Đóng
    MKT ngắn Nhằm: thông góp
    hạn hay dàibáo, thuyết phục
    hạn hay nhắc nhở
    Sử dụng nguồn lực thu hút các thị
    trường tiềm năng
  10. Là quá trình mang Lập KH triển khai,
    tính chiến lược…
    Có thể đo lường thực hiện, đánh giá kết
    được, kết hợp hiệu hợp các chương trình
    quả truyền thông
    Hướng tới thay đổi, duy trì và phát triển (nhận
    thức, cảm xúc, hành vi) các đối tượng công chúng
    nhận tin mục tiêu (bên trong và bên ngoài DN)

    Mục tiêu
    Ngắn hạn: tạo Dài hạn: đóng góp
    doanh thu giá trị thương hiệu

  11. CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING

    Internet

    Personal
    selling

    Direct marketing

  12. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI
  13. Công nghệ trực
    tuyến
    Chia sẻ ý kiến, quan
    niệm, sự thấu hiểu
    Lan truyền:
    Công chúng chia sẻ
    với người khác về
    sản phẩm/thương
    hiệu
    TRUYỀN
    THÔNG XÃ
    HỘI
  14. CÁCH THỨC NGƯỜI LÀM MKT
    SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI

    -Cho phép DN giao giao tiếp KH theo
    theo cách thức phù hợp
    – Gắn kết khách hàng với DN thông qua
    các phương pháp thu hút
    – Cho phép DN và KH hiểu biết được
    phản ứng của mỗi bên về sản phẩm
    thương hiệu

  15. CÁCH THỨC NGƯỜI LÀM MKT
    SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI

    -Cho phép KH có thể tương tác với nhau
    và với DN
    -Hỗ trợ thông tin quan trọng với khách
    hàng
    – Phương tiện hiệu quả trong định hướng
    nhận thức, cảm xúc và hành vi khách
    hàng

  16. Xúc tiến bán
    Tuyên
    Điểm bán truyền

    Quảng Đóng gói
    Các sự cáo
    kiện truyền
    đặc biệt thông

    Quan hệ
    Công Marketing
    chúng tương
    Marketing tác
    Trực tiếp

    IMC TRUYỀN THỐNG

  17. Mỗi công cụ đảm trách một mục
    tiêu riêng

    Thiếu tính thống nhất
    Rời rạc
    Hiệu quả thấp

  18. Xúc tiến bán Phản hồi
    Đóng gói
    trực tiếp

    Quảng cáo Quan hệ
    Điểm bán
    Truyền thông công
    Phương
    chúng/
    tiện tuyên
    truyền
    thông xã truyền
    hội

    Marketing
    Marketing Sự kiện đặc
    Tương tác biệt/
    trực tiếp Tài trợ

    IMC HIỆN ĐẠI

  19. ĐỀU HƯỚNG TỚI:
    Mục tiêu chiến lược (dài hạn)
    Đảm bảo tính thống nhất
    Phối hợp chặt chẽ (gắn kết các chương trình
    và hoạt động)
    Hiệu quả hệ thống

Download tài liệu Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 1 – TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) File Word, PDF về máy